ویدیو های اتلافی
با شروع موج گسترده گرایش به ویدیومارکتینگ در کسب وکار های امروزی آفت های استفاده از این ابزار جذاب و کارآمد نیز کم کم خود را نشان می دهند. ازجمله این آفت های فراگیر در تولید محتوای ویدیویی تولید و انتشار نوعی از ویدیو هاست که نه تنها کمکی به رشد و توسعه کسب و کار نمی کنند بلکه منجر به آسیب برند در ذهن مخاطبان کسب و کار نیز میشوند که در دنیای ویدیومارکتینگ با نام ویدیوهای اتلافی شناخته میشوند .
اما ویدیوهای اتلافی چه نوع ویدیوهایی هستند و چرا بعنوان آفت ویدیومارکتینگ شناخته میشوند؟
برای تسهیل فهم جواب این سوال ابتدا فرمول ساده ای را برای تولید محتوای ویدیویی ارزشمند بررسی میکنیم سپس به جواب سوال اصلی برمی گردیم.
این فرمول ساده و در عین حال کارآمد برای تولید انواع محتوای ویدیویی عبارت است از:
هدف+ منابع= ویدیو با بیشترین بازده
هدفتان چیست؟
و این منابع چیزی نیستند مگر زمان و هزینه ای که برای تولید یک ویدیو صرف میکنید
به عبارت دیگر چه میزان زمان و هزینه می‌توانید برای رسیدن به هدفتان تخصیص دهید؟ بدیهی است که با دو قسمت اول ، بخش سوم فرمول نیز که همان ویدیویی با بیشترین تاثیر و بازده برای مخاطبین هدف است مشخص میشود.
تعریف ویدیو اتلافی
اما ویدیوهای اتلافی دقیقا ویدیوهایی هستند که بدون هدف منابع را تلف میکنند به عبارت دیگر ویدیوهایی بی هدف و سرگردان که بدون استراتژی و فکر دقیق به مرحله تولید آن هم به صورت شتابزده رسیده اند. ویدیوهایی که بدون رعایت استاندارد های حداقلی ویدیو تبلیغاتی و با این طرز تفکر که مخاطبین ویدیو یا کسب و کار حرفه ای نیستند پس نیازی به رعایت اصول کلیدی در تولید ویدیو نیست ،در معرض نمایش مخاطبین کسب و کار قرار میگیرند . برای اصلاح این باور غلط به بیان این نکته بسنده میکنیم که فراموش نکنید بیش از ۷۰ درصد محتواهای شبکه های اجتماعی امروزه ویدیو هستند پس مخاطبی که عمده زمان خود در ۲۴ ساعت شبانه روز را در شبکه های اجتماعی سپری میکند در حقیقت به طور مداوم در حال تیزکردن تیغه های غربال تشخیص ویدیو خوب از بد است و ویدیوهای غیراصولی را نه تنها تشخیص داده چه بسا از طریق همان ویدیو کسب و کارتان را نیز محک جدی بزند و برای خرید از محصولات یا خدماتتان تجدید نظر کند.
و اما خصوصیات یک ویدیو اتلافی چیست؟
خصوصیات ویدیو اتلافی
این نوع از ویدیو ها سناریو مشخصی ندارند که نشان از تولید بدون استراتژی و بدون هدف هستند.
این نوع ویدیوها اغلب با خیال دستمایگی طنز و در نتیجه وایرال شدن ساخته میشوند اما آنجه که مخاطب با آن روبرو میشود ویدیویی بدون هویت و کسل کننده است که بیننده از تماشای آن تا انتها صرف نظر میکند.
این نوع از ویدیو ها بخاطر سردرگمی در رساندن پیام به مخاطب بیش از اندازه طولانی هستند.
و به دلیل صرف بودجه حداقلی برای تولید ردپای افراد نا متخصص در جای جای مراحل تولید از ایده تا اجرا دیده می شود و بعنوان مشخصه آخر در اکثر موارد از کیفیت صدا و تصویر پایینی برخوردار هستند.
با در نظر گرفتن خصوصیاتی که بیان شد میتوان هر ویدیویی را سنجید و به قرارگرفتن یا نگرفتن آن ویدیو در زمره ویدیوهای اتلافی پی برد .
در نهایت اگر در هدر دادن منابع خود برای تولید ویدیو یعنی زمان و هزینه از حساسیت کمی برخوردار هستید هرچه زودتر تغییر رفتار داده چراکه ممکن است دچار یکی از پرخطرترین آفت های متعدد ویدیومارکتینگ از جمله ویدیو های اتلافی شوید و از طریق ویدیوهای اتلافی کسب و کار خود را در سراشیبی نزول و سقوط قرار دهید.
بهتر و منطقی است که اگر عزم جدی برای ورود به دنیای بازاریابی ویدیویی دارید با بهره گیری از مشاور متخصص ویدیومارکتینگ در روند تولید محتوای ویدیویی برای کسب و کارتان به عدم خروج از مسیر درست تولید محتوای ویدیویی مطمئن باشید.
به یاد داشته باشید اگر ویدیویی را که به‌صورت حرفه‌ای ساخته شده با یک استراتژی عالی ترکیب کنید بهترین درآمد را از کسب‌وکارتان خواهید داشت و خود به خود از آفات احتمالی ویدیومارکتینگ در امان خواهید بود.
در آینده به آفت های دیگر مقوله جذاب ویدیومارکتینگ خواهیم پرداخت.